Toys “R” Us mağazasına girdiğiniz günleri hatırlıyor musunuz? Sonsuz oyuncak koridorları, en son olmazsa olmaz ürünü bulmanın heyecanı ve Geoffrey the Giraffe’ın heybetli varlığı…
Efsanevi oyuncak perakendecisi geri döndü ve sadece mağazalarını yeniden açmıyor. Köken hikayesini nostaljik olduğu kadar yenilikçi bir şekilde anlatmak için son teknoloji yapay zeka teknolojisini benimsiyor.
Hem pazarlama hem de teknoloji dünyasında dikkat çeken bir hamleyle Toys “R” Us, çığır açan bir marka filmi yaratmak için yaratıcı ajans Native Foreign ile ortaklık kurdu. Ancak bu, sıradan bir tanıtım videosu değil. İçerik oluşturmada mümkün olanın sınırlarını zorlayan bir metinden videoya AI aracı olan OpenAI’nin Sora’sı kullanılarak hazırlandı.
Sora, gerçekçi sahneler ve birden fazla karakter içeren, hepsi metin talimatlarından oluşan bir dakikaya kadar uzunlukta videolar üretebilen teknolojik bir yenilik. Parmaklarınızın ucunda, sadece birkaç iyi seçilmiş kelimeyle en çılgın fikirlerinizi hayata geçirmeye hazır, tüm bir film stüdyosuna sahip olmak gibi.
66 saniyelik tanıtım videosu bizi 1930’lara, Toys “R” Us’ın vizyon sahibi kurucusu genç Charles Lazarus’u takip eden bir yolculuğa çıkarıyor. Eski zamanlardaki bir bisiklet dükkanına ışınlanıyoruz ve Lazarus’un oyuncak sektörünü dönüştürmeyi hayal ettiğini görüyoruz. Uykuya dalarken, video kusursuz bir şekilde her şekil ve boyuttaki oyuncaklarla dolu büyülü bir rüya manzarasına geçiş yapıyor sevilen maskot Geoffrey the Giraffe’nin başkanlığında.
Bu, yalnızca Toys “R” Us’ın köken hikayesini anlatmakla kalmayıp aynı zamanda markanın her zaman temsil ettiği çocuksu hayret ve hayal gücünü de yakalayan akıllıca bir anlatı aracı. Tarihi unsurları fantastik imgelerle harmanlayarak, video hem nostaljik yetişkinlere hem de gözleri kocaman açılmış çocuklara hitap etmeyi başarıyor.
Sora’nın gelişmiş yeteneklerine rağmen bu filmi yaratmak kolay bir iş değildi. Native Foreign’daki baş kreatif direktör Nik Kleverov liderliğindeki ekip, her sahne için uzun ve ayrıntılı istemler yazdı. Tarihsel doğruluğu modern çekicilikle dikkatlice dengelemeleri gerekiyordu, erken sahnelerin 1920’ler ve 1930’ların özünü yakalamasını ve daha sonraki rüya sahnelerinin günümüzün genç izleyicileriyle yankılanacak kadar çağdaş hissettirmesini sağlamaları gerekiyordu.
Detaylara gösterilen bu titiz dikkat önemli bir noktayı vurguluyor: Sora gibi yapay zeka araçları inanılmaz derecede güçlü olsa da, gerçekten ilgi çekici içerikler üretmek için yine de yetenekli insan rehberliğine ihtiyaç duyuyorlar. Teknoloji yeni olabilir, ancak hikaye anlatma sanatı temel bir insan çabası olmaya devam ediyor.
Bu yenilikçi video projesi sadece teknolojik bir vitrinden daha fazlası; Toys “R” Us için daha geniş bir dönüşüm planının parçası. 2018’de iflas başvurusunda bulunup mağazalarını kapattıktan sonra, birçok kişi sevilen markanın tamamen ortadan kalktığını düşündü. Ancak 2021’de Toys “R” Us, perakende şirketlerini yönetme ve genişletme konusunda uzmanlaşmış bir firma olan WHP Global tarafından satın alındı.
Şimdi, Toys “R” Us, nostaljiyi yeniden canlandırmak kadar markayı 21. yüzyıla göre yeniden tasarlamakla ilgili bir geri dönüş yapıyor. Minnesota’daki Mall of America ve New Jersey’deki American Dream Mall gibi yüksek profilli yerlerde yeni amiral mağazaları açtılar. Belki de en önemlisi, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki her Macy’s şubesinde Toys “R” Us bölümleri açmak için Macy’s ile ortaklık kurdular.
Yenilikçi pazarlamayı, stratejik ortaklıkları ve özenle oluşturulmuş perakende varlığını bir araya getiren bu çok yönlü yaklaşım, markanın sürekli değişen perakende dünyasında alakalı kalma konusundaki kararlılığını ortaya koyuyor.
FİLME GELEN TEPKİLER
Herhangi bir teknolojide olduğu gibi, yapay zeka tarafından üretilen film de sosyal medyada çeşitli tepkilere yol açtı. Bazı izleyiciler, geleneksel film yapım yöntemleriyle yakalanması zor veya imkansız olan hikayeleri anlatmanın yenilikçi ve yaratıcı bir yolu olarak övdü. Bunu, hayal gücünün tek sınır olduğu içerik oluşturmanın geleceğine heyecan verici bir bakış olarak görüyorlar.
source
